尽管一些品牌不约而同地哀叹“冬天来了”，但仍有不少熟悉的品牌迅速做出反应，通过不断强化产品力、转变营销思路、跨界合作等方式，继续巩固自己的品牌。 影响和激发消费者心灵，为品牌寻找充满新发展机遇的“春天”。

作为当之无愧的国货顶级产品，鸿星尔克近期的营销动作也引起了不少消费者的关注。 除了在产品层面发力，瞄准“科技运动”的鸿星尔克还与国民智能科技品牌小度一拍即合。 趁着全民家庭健身热潮，将线下门店打造成充满科技属性的“智能健身房”。 在满足疫情期间消费者健身需求的同时，也让更多消费者感受到“科技+运动”的魅力。

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从“国货之光”到“科技新国货”

鸿星尔克突破圈层，砥砺前行

自2021年低调捐赠5000万元以来，鸿星尔克不仅引发了消费者的“疯狂消费”，也成功在国人心中留下了“国货之光”、“国货之光”等积极的品牌印象。 “有良心的企业”。 已成为国内产品第一品牌。

在疫情刺激的家庭健身背景下，2022年3月启动“科技新国货”发展战略的鸿星尔克也准确把握了家庭健身趋势，推出了直接针对可能跳槽的消费者的产品。绳索。 高弹绳鞋面临的痛点。 希望通过全民健身的热潮，将之前积累的热度转化为产品潜力，从而实现对不同圈层消费者、不同运动需求的精准覆盖，帮助品牌在日益严峻的运动中站稳脚跟。行业。 ，走得更远。

为了让更多想要健身的消费者感受到科学锻炼的乐趣，鸿星尔克在全国62家线下门店投放了小度天天智能健身镜，覆盖北京、成都、重庆、西安、郑州等。一个重点城市。

每一位来店的顾客都可以试穿鸿星尔克新款跳绳鞋，在小度天天智能健身镜前体验“AI跳绳健身课”，让用户更直观地充分体验到这款产品的舒适感。 在帮助消费者购买到满意的优质产品的同时，也极大的吸引了线下门店的客流量。

在充满“科技感”和“青春感”的小杜的双重加持下，红星尔克不仅巩固了品牌的科技属性，还给消费者带来了全新的运动体验，颠覆了红星尔克的传统认知在消费者心目中。 有助于进一步提升“科技新国货”的品牌形象。

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体育“游戏化”让运动变得更有趣

一个有趣的现象是，虽然全民健身已作为国家战略全面推进，但在疫情反复的环境下，想要获得良好的健身效果确实不容易。

除了受疫情影响人们无法在户外锻炼之外，枯燥的锻炼过程实际上也在一定程度上消耗了人们对于运动健身的积极性和积极性。 即使在家庭健身风潮席卷全国的今天，人们在运动时的不规律动作也可能对身体造成不同程度的伤害……

这也印证了健身领域的一句话“重复错误的动作比不锻炼更糟糕”。 如果反复做不规范的健身动作，不但起不到锻炼的效果，甚至会加速身体损伤。 。

鸿星尔克显然很早就发现了这些问题。 除了让消费者买到自己喜欢的产品外，其在线下门店投放的小度天天智能健身镜还具备“快乐运动”和“科学健身”领域的能力。 卓越。

快乐运动：

仔细看看小度天天智能健身镜的卖点和优势，不难发现，这款加持了小度各种前沿AI黑科技的健身镜，不仅能帮助用户实现精准定位训练时快速捕捉、全面修正，内置管道飞行、飞机大战、定格走墙等体感游戏，将客厅变成创造快乐的“游戏厅”。 智能健身镜的加入，是向用户输出“快乐运动”情感、提供增值服务的新注脚。 。

与小度旗下的其他智慧屏产品一样，用户只需通过语音呼叫“小度小度，我想玩游戏”即可启动这些体感游戏。 游戏过程中，用户可以直接使用肢体动作来参与。 配合游戏中有趣、快乐的元素，镜子实时显示卡路里消耗数据，同时增加运动时的竞争感，让大人和孩子都获得快乐，轻松达到锻炼的目的。

科学健身：

在科学运动层面，除了为鸿星尔克高弹跳绳鞋量身定制的“AI跳绳健身课”之外，小度天天智能健身镜还包括力量塑造、体能训练、有氧舞蹈、格斗、健身等内容。广场舞。 共有12大类、上百种热门健身课程，基本满足各年龄段家庭用户的多样化健身需求。

同时，小度天天智能健身镜还可以捕捉人体19个关键骨骼点，精准识别用户的身体动作，快速、准确、全面地提供反馈和正确的运动动作，检测准确率高达99.7% ，让用户在家也能体验专业正确的运动姿势。

此外，小度天天智能健身镜独创了独特的“火柴人投影”技术。 借助AI技术，当用户在天天智能健身镜前锻炼时，镜子可以生成AI火柴人动画效果。 一是还原用户的身体动作并实时动态显示，让用户可以直接观看AI火柴人在做深蹲、坐直、俯身等姿势时判断自己的动作是否标准。

毫无疑问，无论是智能识别、AI引导，还是将运动训练过程设置为体感游戏，分析这些动作背后的动机无非是：降低运动门槛、提升运动体验。 尤其是在消费者越来越注重品牌个性主张和情感联系的今天，“快乐运动”的概念无疑会直击用户的心。 更重要的是，在疫情让更多人开始在家锻炼的当下，围绕“智能健身房”定位打造的小度天天智能健身镜，为用户提供了更丰富的选择和多元化的运动项目。 。

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用科技赋能产品，帮助品牌实现互利共赢

孙子兵法先生认为，相对于跨界合作刚出现时的野蛮生长，如今的跨界合作应该聚焦双方的品牌调性，通过跨界合作来实现双方品牌的知名度和品牌知名度。广受好评、广受好评的营销传播。 意识层面的双赢。

以鸿星尔克与小都的合作为例。 当公众对鸿星尔克“狂野消费”态度逐渐理性时，喊出“科技新国货”发展战略口号的鸿星尔克也需要小度这家在人工智能领域拥有丰富经验的公司。 凭借深厚底蕴，其软硬件综合产品实力和开放生态也跻身行业前列，为自主品牌赋能。

另一方面，科技与运动的励志碰撞也更容易吸引对新鲜事物更感兴趣的年轻一代消费者，引导他们到线下门店体验，让更多消费者看到鸿星尔克的品牌底蕴和雄厚实力。产品力强化品牌在消费者心目中的认知度，赋予品牌新的活力；

作为民族智能科技品牌，小度与鸿星尔克的合作，不仅打造了“科技如何赋能运动”的全新IP模板，也让更多消费者感受到科技运动的独特魅力，改变了人们对传统运动的认知。 对运动场景和运动方法的固有认知更有利于快乐运动和全民健身理念的普及；

两者的碰撞，是两个品牌“运动基因”的相互成就。 不仅打破了用户对传统运动场景和方式的认知，还共同打造了用户在购买前充分了解的新零售模式。 感受不同产品的优点，选择更喜欢、更适合的产品，通过小度天天智能健身镜体验健身的乐趣，创造更健康、更快乐的生活方式。

可以肯定的是，在“科技新国货”的发展战略下，鸿星尔克未来将继续赋予产品更多科技属性，而主打“打造泛在人工智能愿景”的小度，还将携手更多行业合作伙伴，将产品和服务延伸到更多领域，创新不同场景的新玩法，为人们带来更加智能、便捷的人工智能新体验。

未来双方将在各自的专业领域为消费者提供哪些新的智能产品，再次合作会擦出怎样的火花，我们拭目以待。