玉堂体育笔记：

过去一周，国内外的体育营销领域发生了什么？玉堂会为您盘点十大案例并解读。

1. 国际足联与现代/起亚续约

国际足联已将其与韩国汽车品牌现代和起亚的商业合作伙伴关系延长至2030年。未来七年，这两个品牌将继续成为国际足联的官方移动合作伙伴。根据协议，现代汽车集团的另外两家子公司波士顿动力公司和Supernal也将作为商业合作伙伴加入国际足联。作为国际足联的移动出行合作伙伴，现代起亚汽车将继续参与国际足联全球赛事和比赛的运输业务。他们的全球分销网络将使车辆阵容能够“满足国际足联的所有运输需求”。

国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）表示：“我们很高兴继续与现代和起亚保持长期合作关系。多年来，他们一直致力于支持国际足联，我们重视他们对提升我们游戏整体体验的贡献。“当我们共同进入这个新时代时，我们对波士顿动力公司和Supernal的加入带来的前景感到兴奋。

现代汽车集团总裁Karl Kim表示：“随着我们开始这项新的合作，我们期待在全球范围内展示我们作为合作伙伴品牌的移动解决方案和能力。与国际足联一起，我们的目标是通过足球的力量激励和团结世界各地的球迷。”

2. F1与喜力续约

F1 扩大了与喜力的全球合作伙伴关系，这是两个全球品牌之间七年的成功合作。自 2016 年以来，喜力在庆祝和扩大 F1 的壮观场面方面发挥了关键作用，包括赛道上的活动、在活动中提供世界级的 DJ 以及增强全球车迷体验。合作伙伴关系的扩展将使喜力和 F1 的关系进入一个新阶段，重点是以有意义和创造性的方式吸引 F1 不断增长的粉丝群，同时提供世界级的娱乐时刻。

F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“自2016年我们与喜力开始合作以来，他们一直是一个令人难以置信的合作伙伴，专注于为我们所有的粉丝提供世界级的赛事，包括最好的体育和娱乐赛事，他们已成为比赛周末的关键部分。喜力在促进理性饮酒方面所做的工作对我们来说与他们为新老粉丝创造的体验一样重要，我们期待在整个赛季及以后加强这一点。”

喜力首席执行官兼执行董事会主席Dolf van den Brink表示：“F1快速增长、不断变化的粉丝群是我们扩大合作伙伴关系的众多原因之一。这对我们来说是一个很好的机会，可以继续提供世界级的粉丝体验，同时向越来越多的相关受众传播我们负责任的消费信息。”

3、中国邮政成为中国国家乒乓球队战略合作伙伴

5月31日，中国邮政与中国国家乒乓球队联合举办战略发布会，中国邮政正式成为中国乒乓球队战略合作伙伴。中国国家乒乓球队是世界顶级乒乓球国家队，在刚刚结束的2023年世界乒乓球锦标赛上，中国国家乒乓球队横扫全部五项个人冠军，在世界乒乓球锦标赛上实现了女单15连冠和男单10连冠。中国邮政与中国国家乒乓球队强强联手，实现合作共赢，共创辉煌。

通过战略合作，中国邮政将深入参与中国国家乒乓球队相关赛事和发布活动，充分发挥“中国乒乓球队战略合作伙伴”和“国家乒乓球队使用的产品”荣誉称号的效力，用国家球代言国家岗位， 全面提升中国邮政行业“国家队”的品牌形象。未来，双方还将积极利用中国邮政在城乡的网络优势和中国国家乒乓球队的全国知名号召力，积极推动全民健身等公益活动。

中国邮政快递物流公司将推出全新EMS特快专递信封，以中国国家乒乓球队主力队员为主角，以“精准”和“速度”两大共同点为出发点，延伸“精准路线全速递送”和“快速接发全球绽放”两大主题设计， 这不仅展现了国家乒乓球队队员在赛场上顽强拼搏、勇往直前、不断突破、不断进步的精神，更契合了中国邮政快递不断追求卓越的精神内核。

4、燕京啤酒成为中国国家女子足球队官方配套品牌

5月29日，中国国家女子足球队与燕京啤酒联合举行签约仪式，燕京啤酒成为中国国家女子足球队的官方配套品牌。中国女子足球队和燕京啤酒始于2010年。近年来，中国女足争先行，女足精神熠熠生辉，燕京啤酒通过产品创新、质量控制、多点营销方式，让品牌潜力快速增长。

中国足协副主席孙温表示，燕京啤酒始终支持中国足球和中国女足的发展，积极倡导民族足球，彰显民族企业的责任和担当。“正是因为有燕京啤酒这样的品牌的帮助，中国女足才能够在逆境中坚持不懈，迎接挑战。未来，我们将与燕京啤酒一起打造一朵美丽勇敢的铿锵玫瑰，让这朵玫瑰在世界舞台上绽放出更加绚丽、更持久的绚丽，我们也希望与燕京啤酒合作更久远，共同发扬中国足球事业。”

燕京啤酒党委书记、董事长耿超表示，民族体育产业和民族企业精神核心是一致的。中国女足在赛场上永不放弃，坚持不懈，拥有无数的高光时刻。作为民族工业品牌的代表，燕京啤酒也有着永不服输、不妥协的坚韧。“这一次，燕京啤酒携手中国女足，彰显了燕京啤酒推动国足发展、提升中国足球实力的决心。”

5、库迪咖啡成为阿根廷国家足球队全球赞助商

6月1日，库迪咖啡正式宣布正式成为阿根廷国家足球队的全球赞助商。库迪咖啡也成为阿根廷足协全球赞助商中唯一的中国品牌。库迪咖啡于2022年首次签约，成为阿根廷国家队在中国的赞助商，经过非常愉快的合作，双方决定成为全球合作伙伴。该合作伙伴关系包括纪念和庆祝世界杯冠军，为球队提供产品，为球迷提供多种参与体验，为消费者提供奖品和年度抽奖活动等等。

阿根廷足协主席克劳迪奥·法比安·塔皮亚（Claudio Fabian Tapia）表示：“我们很高兴地宣布库迪咖啡成为我们第一个来自中国的全球赞助商。随着赞助范围的扩大和品类的增加，库迪咖啡对阿根廷足协的信任反映了我们品牌在国际范围内的影响力。阿根廷足协的发展，以及世界杯的胜利，让我们今天庆祝品牌扩张的新里程碑。感谢库迪咖啡，我们相信粉丝们会对库迪咖啡为他们提供的许多体验感到非常兴奋，不仅仅是在我们6月15日访问中国期间，而是全年。阿根廷足协将帮助并陪伴库迪咖啡取得世界领先地位，并为所有客户提供愉快的体验。我们感谢Cudi Coffee对这项协议的信任，并欢迎他们成为阿根廷国家队的官方赞助商。”

“我们衷心感谢克劳迪奥·塔皮亚总统和阿根廷足协对库迪咖啡的信任和支持，阿根廷国家队全球赞助商的签约是库迪咖啡发展的一个重要里程碑。自成立以来，库迪咖啡通过对产品、技术和品牌的大力投入，深受消费者的喜爱，公司发展迅速。我们将继续努力，为消费者带来更好的产品和品牌体验。”

6、谷歌成为德国国家女子足球队官方合作伙伴

德国足球协会（DFB）与谷歌签署了一项为期三年的协议，谷歌Pixel品牌成为德国国家女子足球队的官方赞助商。谷歌将拥有多项数字权利，特别是在社交媒体上，并承诺利用其数字技术提高认识并促进德国的女子足球和女子体育运动。德国女足国家队和球员将被整合到全国性的“Google Pixel”活动中，该活动将包括将在多个平台上共享的故事和幕后视频。

德国足球协会有限公司（German Football Association GmbH & Co. KG）营销、销售和活动总经理Holger Blask博士表示：“谷歌不仅带来了一个非常强大的品牌和创新技术，而且还与我们分享了支持德国女子足球的愿景。我们共同致力于提高女子足球的知名度和知名度，这也为我们的内部战略FF27做出了宝贵的贡献。”

Alphabet和谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）表示：“我从小就是足球迷。这就是为什么我很高兴能够关注近年来女子足球的发展。德国人对足球的热情对此做出了很大贡献。我们很高兴与德国足球协会（DFB）建立了为期三年的合作伙伴关系，我们将进一步促进德国的女子足球发展。”

7. 美巡赛与可口可乐续约

美巡赛已与可口可乐续签了为期五年的赞助合同，该饮料品牌将继续成为巡回锦标赛的骄傲合作伙伴。根据新协议，美巡赛将在2027年之前继续在大部分赛事中使用可口可乐产品，包括巡回锦标赛作为联邦快递杯季后赛总决赛。自 2002 年以来，可口可乐一直赞助该活动，并在 2015 年之前一直被称为展示合作伙伴，自 2016 年以来一直是自豪的合作伙伴。此次续约建立在可口可乐与美巡赛的现有关系之上，美巡赛在2020年疫情爆发时帮助发起了一场表演赛，为慈善合作伙伴筹集资金。

“我们期待与可口可乐合作，作为美巡赛的官方软饮料，因为我们自豪地在我们的许多锦标赛和TPC资产中提供可口可乐的产品，并与他们合作，以高尔夫为平台，在亚特兰大及其他地区的社区创造有意义的变化，”美巡赛企业合作伙伴关系执行副总裁布莱恩·奥利弗（Brian Oliver）说。”

巡回锦标赛执行董事亚历克斯·厄本（Alex Urban）表示：“可口可乐是亚特兰大的代名词，与巡回锦标赛合作20多年，大大提升了该赛事在亚特兰大体育界的地位。作为我们引以为豪的合作伙伴，他们继续支持我们，这为我们打开了新的和令人兴奋的机会的大门，让我们继续巩固这项活动的声誉，同时确保我们对当地社区的影响仍然是优先事项。

8. Frito-Lay成为女足世界杯的区域赞助商

国际足联继续与Frito-Lay North America合作，后者成为澳大利亚和新西兰女足世界杯的北美锦标赛支持者，也是美国的官方零食，这是有史以来对女子体育的最大投资。Frito-Lay去年在2022年FIFA世界杯期间创造了历史，成为世界杯历史上第一个FIFA与FIFA合作的咸味零食品牌。现在，Frito-Lay's、Doritos和Cheetos将在世界杯期间提供女足世界杯品牌的包装。Cracker Jack 还将推出限量版 Cracker Jill 包装的女足世界杯品牌包装，以庆祝在体育运动中打破障碍并支持女性运动的女性。Frito-Lay有权在整个北美和东道国激活。

国际足联首席商务官Romy Gai表示：“国际足联很高兴欢迎Frito-Lay成为2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯的赛事支持者，这项赛事有望将女子足球推向新的高度。Frito-Lay致力于为年轻球迷赋能，这与我们在全球推广这项运动的使命完全一致，Frito-Lay在重大体育赛事中的丰富经验将提升球迷体验。通过提高对女子足球的认识和参与，我们可以一起提高女子足球的水平。”

Frito-Lay和Quaker Foods North America首席执行官Steven Williams表示：“我们很高兴成为北美首批宣布参加今年女足世界杯的赛事支持者之一。众所周知，我们的零食在体育界的标志性时刻将人们聚集在一起，我们期待在女子体育的这一重要时刻为运动员和球迷提供支持。

9. 卡卡成为OPPO全球品牌大使

巴西球星卡卡成为全球智能科技公司OPPO与欧洲冠军联赛合作的官方全球品牌大使。卡卡对未来有着激动人心的计划，包括6月3日访问雅加达和6月5日访问北京，为OPPO开展一系列活动。此外，在 2023 年欧洲冠军联赛决赛期间，卡卡将在土耳其伊斯坦布尔阿塔图尔克奥林匹克体育场的 OPPO 展台与全球粉丝见面，并展示 OPPO Find N2 Flip 和 Find X6 Pro 智能手机展示的令人印象深刻的相机功能，同时捕捉难忘的时刻。随着卡卡和欧洲冠军联赛决赛今年夏天重返伊斯坦布尔，OPPO期待与世界各地的球迷一起享受这场非凡而鼓舞人心的比赛，并庆祝新冠军的诞生。

“OPPO的'Inspiration Ahead'精神与每个运动员在逆境中实现远大抱负的核心精神是一样的，”卡卡说。“作为一名科技迷，我很高兴有机会与OPPO这样的全球科技领导者合作，在今年的比赛中进一步联系和激励世界各地的球迷，共同见证更多奇迹。”

OPPO海外首席营销官周超表示：“与欧洲冠军联赛这样的全球体育赛事合作，OPPO提供了一个无与伦比的机会，与世界各地的观众分享我们共同的灵感精神。我们相信奇迹不会轻易发生，它们是由专业知识和毅力实现的。随着卡卡这位奇迹的见证者和创造者加入今年的OPPO阵容，我们将能够更好地与世界各地的球迷进行交流和互动，同时激励他们享受、体验和分享他们最喜欢的足球比赛中的神奇时刻。”

10. 啤酒品牌Estrella Damm成为美洲杯官方赞助商

加泰罗尼亚啤酒品牌Estrella Damm是第37届美洲杯的官方赞助商，该杯将于明年在巴塞罗那举行。它还成为卫冕冠军新西兰队在接下来的两届比赛中的官方赞助商。埃斯特雷拉·达姆曾于2007年和2010年在西班牙瓦伦西亚赞助美洲杯。埃斯特雷拉·达姆（Estrella Damm）将利用其赞助向公众推广该活动和帆船运动。

第37届美洲杯首席执行官格兰特·达尔森（Grant Dalson）表示：“我们非常自豪地看到埃斯特雷拉·达姆（Estrella Damm）重返美洲杯，并赞助新西兰队，就像我们在2007年所做的那样。自从我们上次在西班牙一起比赛以来，我们已经毫不费力地重新建立了我们的关系，这一事实充分说明了我们与两个组织中的大多数人的持久关系。”

Estrella Damm首席执行官豪尔赫·比利亚维奇亚（Jorge Villavecchia）表示：“美洲杯将使巴塞罗那成为国际体育中心，来自世界各地的最优秀的水手和团队将齐聚一堂。我们相信，Estrella Damm与美洲杯的合作将提高巴塞罗那市和Estrella Damm品牌的国际知名度，该品牌遍布全球130多个国家。”

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