雷达财经出品的文章 | 孟帅 编辑| 深海

或许连刘耕宏本人都不敢想象，早在2018年就已经加入抖音的他，会在上海居家隔离期间成为直播界的流量巨星。

日前，刘耕宏夫妇的健身直播成为网络上的热门节目。 刘耕宏创造了一周粉丝突破1000万的纪录。 一时间，网络上不少网友变成了“刘耕红男孩”、“刘耕红女孩”。

事实上，直播间里带领数百万“刘耕宏男生”、“刘耕宏女生”健身的男人，今年已经50多岁了。 每周二、周三、周四、周日19点30分、周六上午9点，他都会带领粉丝进行高强度健身，并在直播结束后给粉丝布置作业。 这已经成为刘耕宏近期的日常活动。

目前，新的流量神话仍在刘耕宏的直播间上演。 截至发稿，刘耕宏的抖音粉丝数接近3700万，最高单日关注数达到500万以上。 单场直播观看人数超过4400万。 单个视频最高观看次数超过5800万。 多个视频的点赞数超过了100万，而今年2月份，他的短视频点赞数大多维持在1万到2万的水平。

刘耕宏为何能这么快出名？ 雷达财经剥茧发现，除了直播被封杀的出圈事件外，刘耕宏的走红还得益于自身的明星光环、专业的健身技能储备以及各界人士的支持。疫情居家环境下的MCN及平台。 它是由多种因素综合作用造成的。

​成名触发点：直播被封后不小心退圈

此次走红之前，刘耕宏曾于去年10月在该平台进行过一段时间的健身直播，但并没有引起太大的水花。

今年2月，为了帮助曾经是环球小姐但身材走样想要减肥的妻子，刘耕宏和妻子以夫妻组的形式开启了健身直播。

两人的直播之路并不是一帆风顺。 刘耕宏因腋毛茂盛而被平台警告，随后被迫剃掉。 由于穿着紧身衣服时胸肌明显，被官方检测为“哺乳边缘”。 刘耕红夫妇只好穿上羽绒服，继续在直播间做各种练习。 很棒的健身动作。

然而阴差阳错，刘耕宏却因祸得福。 几段被封直播的录屏在网络上疯传后，刘耕宏成功破圈。 很多网友关注了刘耕宏的直播，并在网上分享了自己观看刘耕宏直播并和他一起练习的视频。

当《本草纲目》战歌响起时，刘耕宏变身教练，严格要求妻子和粉丝，还不时与粉丝互动、给予鼓励。 妻子薇薇和婆婆练完后，都处于大汗淋漓的状态，跟在手机屏幕前一样。 网友运动活跃，越来越多的网友体验到了“云健身”的乐趣。 自此，刘耕宏似乎破解了流量密码，成为直播平台上新的头号玩家。

刘耕宏走红后，不少网友调侃他和李佳琦是“杀利”组合，调侃称“一个掏空了粉丝的钱包，一个掏空了粉丝的身体”。 由于直播时间处于晚间黄金时段，不少网友面临“剁手”还是出汗的艰难选择。 虽然刘耕宏成为顶级健身博主后的带货能力还无法验证，但他的流量数据增长势头却非常迅速。

心豆数据显示，4月14日至4月20日7天内，刘耕宏粉丝数从620.8万激增至1886万，增幅超200%。 截至发稿，刘耕宏的粉丝数已经突破3680万，并且还在以惊人的速度上涨，逼近李佳琦抖音平台的4471万粉丝。

刘耕宏走红的背后，他的商业价值是什么？ MCN公司内部人士向媒体透露，刘耕宏上个月的短视频报价还在20万元左右，现在已经翻倍了，但最终价格尚未确定； 一些知名广告公司的业务人士表示，自流行以来，刘耕宏的业务合作报价每天都在增加。 现在该品牌想要在刘耕宏的一段60秒短视频中曝光，价格是50万元。 “这还是协商好的价格。”

从目前为止的近期直播情况来看，刘耕宏在直播过程中并未带货，但他不排除未来开启直播带货的打算。 在走红之前，刘耕宏曾有过一段时间的带货经验。 飞瓜数据显示，刘耕宏签约MCN机构无忧传媒后，去年12月19日至今年2月17日共9场直播累计GMV仅为665万元，反响平平。

雷达财经注意到，刘耕宏近期的直播收入主要来自于观众打赏，而刘耕宏的“大哥”正是上海知名的“超级富二代”秦奋。 据网友统计，秦奋在一场直播中为刘耕宏购买了80多支嘉年华穿云箭。 按单价3000元计算，这份“千份大礼”的成本就超过了24万元。 不少网友也笑称：“今晚的费用全部由秦奋先生承担。” 秦奋自己付了刘耕宏教练的健身课费用。

获得星光光环的加持

除了踩进陷阱之外，不少业内人士认为，刘耕宏的走红还与他的明星身份有关。

虽然此前刘耕宏并不是娱乐圈的“当红明星”，但刘耕宏的成功与他的明星光环以及圈内好友给他带来的人气是分不开的。 一直以来，“周杰伦的朋友”是刘耕宏给外界留下深刻印象的标签之一。

1990年，刘耕宏凭借电视剧《家家福》出道。 1997年，他与吴宗宪等人组成男子组合“小碧毒花”，但没几年组合就匆匆解散。 早年，当周杰伦还有些透明的时候，刘耕宏就非常欣赏他的才华，所以对他照顾得无微不至。 如今，周杰伦已经从一个刚刚踏入娱乐圈的小男孩，摇身一变成为花流的代表人物。 不过，成名后的他并没有抛弃曾经的好兄弟。

随后，周杰伦称赞了好朋友刘耕宏。 周杰伦获得了出演周杰伦主演的《头文字D》、《古墓丽影》等多部电影的机会。 作为创作才子，周杰伦还亲自为他创作了歌曲《心战》； 周杰伦多首热门歌曲的MV中也能看到刘耕宏夫妇的身影。 2007年刘耕宏与王婉菲在台北结婚时，周杰伦“给足面子”，在他的婚礼上担任伴郎。

然而，即使有中国流行天王周杰伦的支持，刘耕宏始终不温不火。 2017年9月，刘耕宏带着女儿小泡芙参加现象级综艺节目《爸爸去哪儿》第五季。 虽然小有名气，但距离大热还差得很远。

值得一提的是，刘耕宏此次健身直播火了，直播间使用的《本草纲目》、《龙拳》等歌曲也是周杰伦亲自授权的。 在最近的一次直播中，刘耕宏还表示，当自己的粉丝突破3000万的时候，他就会和周杰伦连线，现在这个目标已经轻松实现了。

有业内人士分析称，“其实，像刘耕宏这样拥有强健的身体、有一定的健身知识、良好的沟通能力的普通人并不多见。不过，如果没有明星光环的加持，刘耕宏可能不会像刘耕宏这样的人。”就这个样子就好了。” 真是太彻底了。”

专业健身技能

有名气、有明星光环，还不足以让刘耕宏走红。 他受欢迎的另一个重要原因是他优秀的职业素质。

雷达财经注意到，热爱健身的刘耕宏经常与业内好友一起出现在体育场馆、健身房等场所。 他作为健身教练和博主的基因其实很早就出现了。

2013年，刘耕宏加盟中央电视台财经频道打造的《超级减肥王》节目； 2015年，刘耕宏担任励志减肥节目《Lose My Life》明星教练； 2016年7月，参加浙江卫视《突破》竞技节目《全能终极王者》。 2018年9月，刘耕宏出任浙江卫视健身综艺节目《加油健身》总教练。

除了参加健身项目，刘耕宏对健身的热爱还体现在他的事业版图上。 2018年5月，联合创始人刘耕宏出席位于上海长宁区SOHO天山广场的私教中心KH.TRAINING STUDIO开业仪式。 当天到场的还有联合创始人何以莎以及多位体育界知名人士。 。

天眼查显示，私教中心联合创始人何以莎曾与刘耕宏有过业务合作。 何伊莎曾担任刘耕宏（宁波）体育文化有限公司的法定代表人，该公司背后的股东为健吉（宁波）体育文化有限公司（以下简称“健吉体育”）； 刘耕宏和何伊莎也曾担任健基体育高管，但随后辞职。 2021年9月，刘耕宏将不再担任公司副董事长，并退出公司股东。

雷达财经发现，何以莎的背景并不“简单”。 公开信息显示，何伊莎为联盛新能源董事长、实际控制人。 浙江联盛合众新能源有限公司就在她名下。 穿透股权层后，可以看到美团王星和张一鸣的名字。

获得MCN、平台等支持

除了前述因素之外，刘耕宏的走红也离不开MCN及其背后平台的大力推动。

在竞争激烈的新媒体时代，越来越多的明星、主播选择将业务合作交给更专业的MCN团队。 无忧传媒是刘耕宏走红的推手之一。

无忧传媒造星能力如何？ 粉丝超5000万的主播灰太狼郑建鹏&严真，粉丝超3000万的搞笑博主朵朵、毛毛姐，粉丝近4000万的美食博主麻辣德子，以及第一名一代抖音红人张馨瑶，都是无忧传媒旗下的签约网红。

据无忧传媒官方统计，目前其艺人矩阵超过8万，优质艺人超过3000人，全网粉丝总数已超过18亿。 据媒体报道，无忧传媒去年营收突破10亿，净利润达数亿，其中很大一部分来自直播。 此外，短短6年时间，无忧传媒已在北京、杭州、成都、广州、上海、重庆、长沙等城市设立分公司或办事处。

天眼查显示，无忧传媒隶属于湖南无忧娱乐有限公司，该公司成立于2016年，注册资本1000万元。 公司创始人为雷斌一，曾就职于凤凰视频、YY娱乐。 同时也是无忧传媒的老板。作为实际控制人及最终受益人，雷宾一目前任职于34家公司，实际控制40余家公司。

谈及造就名人的经历，雷彬一此前在接受媒体采访时表示，“首先，每个顶级名人都是特别的，要真正成为顶级名人，必须有一些天赋或特长；其次，无忧打造名人的核心是以人为本。”

2021年12月，刘耕宏与MCN机构无忧传媒签约，开始尝试直播带货。 他的抖音身份认证之一是“优质电商专家”。 在情侣卖模式未能起飞后，刘耕宏转行情侣健身后走红。

业内人士指出，除了前述原因外，健身房在人们居家隔离的疫情环境下成为了一种“奢侈愿望”。 通过刘耕宏的直播，网友可以看到免费的健身课程； 与一些低俗、恶趣味的直播相比，刘耕宏直播间积极、健康、积极的直播属性正是大环境所需要和鼓励的。 因此，刘耕宏带大家在家锻炼身体，自然成为了当下最好的选择。

此外，冬奥会后，谷爱凌、苏一鸣等天才运动员的涌现，重新点燃了全民对体育的热爱，也让平台看到了体育领域的巨大潜力。 借此机会，平台也在有意无意地“利用”刘耕宏的人气。

刘耕宏走红后，频频登上各平台热搜。 为了分享刘耕宏的流量，增加App下载量和活跃度，抖音、微博、小红书等平台也会提供更多刘耕宏相关的内容。 在流量支持下，将加大力度向平台用户推送更多与刘耕宏相关的创意内容，“榨干”刘耕宏的每一寸价值。

刘耕宏红遍网络后，有网友调侃他是“一手推动全民健身的男人”。 也有声音表示，刘耕宏给Keep啃下了硬骨头，而刘耕宏帮助抖音打造的健身流量和人气也在一定程度上影响了Keep。

有业内人士认为，刘耕宏的成功难以复制，他的走红是天时、地利、人和等因素综合作用的结果。 未来，刘耕宏很可能会开始通过直播卖货，或者在短视频中嵌入商业合作。 而此次刘耕宏凭借健身博主的形象成功破圈，未来很多健身产品极有可能成为他的变现工具。 首选产品类别。

值得一提的是，第一波“刘耕宏女孩”已经受伤。 尽管刘耕红在直播时极力强调动作要领和注意事项，并建议网友量力而行，但社交平台上的一些“刘耕红女孩”表示，她们在练习过程中受到了不同程度的伤害。现场直播。 ，情况严重的话，可能需要去医院治疗、住院治疗。 于是，#刘耕宏燃脂运动别乱练的话题就成了热搜话题。 对此，刘耕宏本人在评论区给粉丝留言，“注意安全！”

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