从商业角度来看，马拉松赛事是一桩大生意，其对主办城市经济的直接影响是显而易见的。 其中，线上马拉松在报名费、赞助费等方面还能获得可观的收益。

现象：在线马拉松的兴起

什么是线上马拉松？ 真的是在线运行吗？ 当然不是，这还是需要我们实际去跑。

采访中，记者了解到，线上马拉松是指在马拉松比赛当天，按照赛事要求，使用赛事官方授权的运动记录软件，在任意地点完成全程或半程马拉松，即可获得官方授权的完赛纪念奖牌、比赛奖品或电子完赛证书。

真的有人跑这种“云赛马”吗？ 从数据来看，确实有，而且还不少。 尤其是在疫情防控形势下，不少线下马拉松赛事被推迟，线上马拉松成为了更好的替代方案。

记者在咕咚App上看到，截至11月30日，2021年南宁马拉松暨解放日线上赛报名人数突破18万人； 2021长春马拉松线上报名人数突破15万人； 而2021长沙马拉松线上报名人数近10万人。

线上马拉松报名人数较多。咕咚App截图

从行业角度来看，与传统线下马拉松相比，线上马拉松打破了参赛城市确定和比赛场地有限带来的地域和人数限制，更大程度地吸引跑步爱好者参与赛事。

从商业角度来看，马拉松赛事是一桩大生意，其对主办城市经济的直接影响是显而易见的。 其中，线上马拉松在报名费、赞助费等方面也能获得可观的收益。以2021年长春马拉松线上赛为例，记者在咕咚App的报名界面上看到，比赛类别分为迷你5个。公里、10公里、半程马拉松、全程马拉松。 报名套餐共有3种，售价25元~参赛者的奖品包括实物奖牌、毛巾等赛马纪念品，每件50元到50元不等。 按上述超过15万的报名人数计算，一场线上比赛的报名费收入至少为375万元。

跑步者：能满足跑步的仪式感

参加线上马拉松是一种怎样的体验？

今年报名参加了两场线上马拉松的小刘告诉记者，他按照规定日期报名，并通过跑步APP购买了额外的奖牌和比赛套餐。 “路线没有限制。 比赛当天 24 小时您可以在任何地方。” 打开手机GPS记录1小时内的运动轨迹，完成规定的跑步距离并上传，即视为完成比赛。 “在他看来，参加线上马拉松更多是为了满足自己跑步的仪式感，同时，自己无法现场参加赛事。这对马拉松跑者来说是一种安慰，”适合那些不喜欢跑步的人不想长途跋涉，也不想长途跋涉去参加跑步比赛。”

也有“数据痴迷”、“奖牌痴迷”的跑者，市民李艳就是其中之一。 “线上马拉松解决了跑步爱好者没有时间、金钱、精力、运气去参加现场马拉松的痛点。其次，它满足了奖牌收集者收集卡片的愿望。” 她告诉记者，大型赛事的比赛日，都会有线上比赛，很多人在线上比赛赢得一枚奖牌，然后线下比赛赢得另一枚奖牌。

有些人是奖章收集者。受访者提供

在她看来，未来线上马拉松肯定会举办得更好，更多的人会选择线上马拉松的趋势。 “您可以节省时间和金钱，同时参加马拉松比赛并获得奖牌。 为什么？ 很高兴，但没有这么做。”

不过，也有跑者对“云竞速”有不同看法。 “我认为在某种程度上这是为了销售奖牌和推广品牌。” 市民马先生表示，网上赛马没有现场赛事的氛围，没有水和食物站，也没有医疗救援队。 此外，你还可以作弊。 骑自行车“刷”42.195公里也算。

在马先生看来，线上马拉松更多的是一个人跑，路线也比较简单。 线下马拉松有规划专门的路线，可以去不同的城市体验当地的历史、文化等，现场的氛围完全不一样。

平台：各大跑步应用推广活动

据记者不完全统计，目前在线马拉松领域官方授权的跑步APP已有十余款。 咕咚、月跑圈、乐力动力、虎扑跑等占据了大部分市场份额。 其中，跃跑圈是线上马拉松的先行者。

早在2016年，月跑拳就与“北马”主办方之一的中国田径协会合作，正式成为其唯一官方线上马拉松合作伙伴。 在业内，月跑圈以创意奖章、月跑客栈而闻名。 岳跑拳官网透露，目前其用户规模已超过1亿。

月跑拳以创意奖牌闻名。月跑拳官方微信截图

记者注意到，咕咚的想法也很独特。 他们为在线马拉松参赛者提供保险，并通过这项服务占据了巨大的市场。 早在2016年，咕咚就与阳光保险达成合作，共同推出了首款在线马拉松产品“E路保险”。 据咕咚官网披露的数据，活动上线三年来，为数亿用户设计了400余场活动。 截至目前，已举办各类线上线下活动1000余场。

立洋股份还通过高粘性的跑团占据了在线马拉松的主要地位。 各地自发组织的跑团为爱好者提供了其他在线马拉松通过预约方式无法享受的赛事服务。 此外，乐力电力重点关注的另一面是“福利商城”。 据了解，这是大多数跑分软件都想涉足的又一块蛋糕，至于变现能力、商城模式等，还需要时间来验证。

毫无疑问，各大跑步类APP正在推动线上赛事的发展。 不过，阚懂研究院研究员郭宇轩在接受信息时报记者采访时表示：“平台反作弊系统存在漏洞，降低了奖牌的含金量。如何有效监管参与者跑步的真实性也值得思考。”

趋势：线上线下长期并存

目前，线下马拉松更多的是社交、旅行、美食等属性。 线上马拉松覆盖面更广，参与人数更多，参与者和执行者的成本都会很低。

“线上马拉松以其低成本、高灵活性的特点，给了跑者更多的选择，比赛奖牌的设置也激发了人们跑步锻炼的热情，这些都值得肯定。” 郭宇轩告诉记者，不过，线上马拉松仍存在需要改进的地方：对参赛队员的人身安全重视不够，缺乏线下马拉松所拥有的补给站和专业救援人员。 参赛队员对身体突发事件的应急处理不足，需要更多地依赖运动员自身对身体状况的感受，这样潜在的风险无疑是巨大的。

“两者的运营方向完全不同，无论是业务运营、参与方式，还是直接效果，都有各自的优势和劣势。” 艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对信息时报记者表示，这主要取决于参与者，而他们对运动本身的热爱才是最重要的。

那么，线上马拉松未来会成为趋势吗？ 优客工场创始人毛大庆此前表示，线上马拉松和线下马拉松将长期共存、发展。 所谓的网络马拉松，并不是在手机上玩游戏。 还是需要实际运行。 跑者跑步的时候，有一个马拉松话题，大家跑步就是为了这个内容，包括奖牌、完赛证书等等，这些都可以在网络比赛中得到满足。

张毅还认为，线上马拉松可能会引发又一波新的运动时尚浪潮。 因为以前很多人喜欢在朋友圈发布步行数据、跑步数据等，通过社会共鸣来达到交流的目的。 这是一种比较新颖的“体育+社交”模式。 在他看来，线上马拉松和线下马拉松理论上是可以共存的。

行业声音：线上马拉松或将出现新业态

未来在线马拉松市场会是什么样子？ 艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉记者，他认为基本上会分为两种类型：一种是目前我们看到的各种体育类App为主；另一种是我们现在看到的各种体育类APP。 另一种可能是马拉松行业协会、相关组织等机构的牵头，这些官方APP也将催生另一种在线马拉松业态。

那么，线上马拉松可以重点关注哪些方面呢？ 对此，阚明白研究院研究员郭宇轩认为，未来在线马拉松可以依托大数据平台，加强对报名参赛者的身体状况审核，对一些患有慢性病和慢性病的跑者给予适当的风险提示。其他基础疾病。 此外，主办方还可以利用智能手环和APP，从跑步过程中的心率等指标动态监测参与者的身体状况，并可以为一些疲惫的人提供强制休息和补给。